Jak ScreenSoft vytváří reklamní smyčku
Nejdřív pochopíte tři typy obsahu, potom hodinový mediální prostor a nakonec přesné rozhodování ScreenSoftu při každém dalším přehrání.
Nejdřív: tři typy obsahu
Komerční kampaň = plánovaná zobrazení. Určíte, kolikrát za hodinu se má zobrazit. ScreenSoft její zobrazení rozloží do hodinového cyklu a hlídá, aby byla v potřebných okamžicích zařazena do přehrávání.
Nekomerční kampaň = obsah pro volný prostor. Pokud právě není čas na plánované komerční zobrazení, ScreenSoft může zbývající mediální prostor vyplnit vhodným nekomerčním obsahem.
Výchozí vizuál = záloha. Pokud právě není čas na komerční zobrazení a zároveň není k dispozici vhodný nekomerční obsah, ScreenSoft zobrazí Výchozí vizuál společnosti.
Jednoduše: komerční obsah má naplánovaná zobrazení, nekomerční obsah vyplňuje volný prostor a Výchozí vizuál slouží jako záloha.
Jak se počítá hodinový mediální prostor
ScreenSoft počítá mediální prostor v hodinovém cyklu. 1 hodina = 3 600 sekund = 100 % mediálního prostoru. Každé přehrání z této kapacity odebere čas odpovídající délce skutečně přehrávaného vizuálu. Pokud kampaně dohromady využijí všech 3 600 sekund, hodinová kapacita je zaplněna na 100 %.
Příklad: každá kampaň má vlastní plán
Každá komerční kampaň se počítá samostatně podle vlastního počtu zobrazení za hodinu. Následující příklad ukazuje tři nezávislé plány. Nejde ještě o výsledné pořadí playlistu.
Konkrétní příklad níže počítá u kampaní A, B a C s délkou jednoho přehrání 10 sekund. Deset sekund je pouze názorná hodnota – ScreenSoft počítá se skutečně nastavenou délkou každé kampaně.
Jak se tři plány spojí do jednoho playlistu
ScreenSoft spojí plánované body všech aktivních komerčních kampaní do jednoho pořadí. Mezi nimi zůstává prostor, který může smyčka využít pro vhodný nekomerční obsah. Pokud se více plánovaných bodů potká ve stejném čase, systém je musí zařadit za sebe; právě přehrávaný vizuál se uprostřed nepřerušuje.
Teď už můžeme vysvětlit dvě důležitá pravidla
Příklad: komerční kampaň A má nastaveno 10 zobrazení za hodinu a její vizuál trvá například 10 sekund. Hodina má 3 600 sekund, takže základní rozestup plánovaných zobrazení je přesně 3 600 ÷ 10 = 360 sekund = 6 minut. Kampaň A tak dostává své plánované body v hodině (např. 00:00, 06:00, 12:00, 18:00…). Jakmile nastane její plánovaný čas, kampaň A musí být do přehrávání zařazena; nejde jen o obecnou přednost. Stejný výpočet probíhá samostatně pro každou další komerční kampaň B, C atd. Již přehrávaný vizuál se kvůli tomu nepřeruší uprostřed.
Pokud právě nenastal čas, kdy musí být v rámci 3 600sekundové hodinové smyčky zařazena některá z komerčních kampaní, systém vyplňuje volný prostor nekomerčním obsahem. Za nekomerční se při tomto výběru považuje jak kampaň označená pouze jako nekomerční, tak kampaň označená současně jako komerční i nekomerční. „Vhodná“ navíc znamená, že ji lze právě teď přehrát, aniž by se porušila pravidla reklamní smyčky – například aby se stejná kampaň nepřehrála dvakrát bezprostředně za sebou nebo aby mezi kampaněmi zůstal požadovaný odstup.
Co systém vybere jako další?
Tento postup se opakuje po každém dohraném vizuálu. Čtěte jej vždy shora dolů.
Bezpečnostní rezerva u čistě komerčních kampaní
Příklad 1: pouze jedna komerční kampaň
Kampaň A je pouze komerční. Není žádná nekomerční kampaň. Mezi komerčními impresemi proto systém opakuje výchozí vizuál společnosti.
Příklad 2: komerční + nekomerční obsah
Jakmile není splatná komerční imprese, systém vyplňuje čas nekomerčním obsahem. Nekomerční obsah není losován náhodně: systém jej drží v rotujícím seznamu a postupně střídá vhodné kampaně.
Příklad 3: jedna kampaň je komerční i nekomerční
Toto je důležitý speciální případ. Stejná kampaň A je v obou skupinách. ScreenSoft však hlídá skupinu naposledy přehrané kampaně. Proto ji nenechá běžet stále bez přerušení: pokud by A měla následovat znovu bezprostředně, vloží jiný povolený obsah; pokud žádný není, použije výchozí vizuál.
Proč se přesto může reklama někdy zobrazit dvakrát za sebou?
ScreenSoft hlídá, aby stejná kampaň bezprostředně nenásledovala sama po sobě. Po každé položce se její skupina přidá mezi dočasně zakázané a při dalším výběru se hledá jiná povolená položka; pokud žádná není, použije se výchozí vizuál. Pokud tedy klient vidí dva vizuálně stejné spoty za sebou, je vhodné nejprve ověřit, zda nejde o stejný mediální soubor použitý ve dvou různých kampaních/skupinách. Algoritmus navíc kontroluje i návaznost konce a začátku hodinové smyčky.
Jak přesně funguje nekomerční rotace
- Nejprve se hledá nekomerční položka, jejíž plánovaný čas již nastal a která neporušuje aktuální omezení.
- Pokud taková není, systém vezme první povolenou položku z rotujícího seznamu. Použitou položku přesune na konec seznamu.
- Pokud kvůli oddělení kampaní nelze použít žádnou nekomerční položku, vloží výchozí vizuál.
Další pravidla, která ovlivňují výslednou smyčku
- Platnost kampaně, dny a časová okna určují, zda je kampaň vůbec dostupná.
- Vyloučené dny odstraní kampaň z daného playlistu.
- Pravidla oddělení kampaní mohou zabránit tomu, aby určité kampaně následovaly bezprostředně po sobě.
- Délka každého vizuálu posouvá čas dalšího rozhodnutí. Vizuál se kvůli právě dosaženému časovému bodu komerční imprese uprostřed neusekne.
- Dynamické vizuály se vybírají až uvnitř zvolené kampaně podle podmínek, času, počasí a nastaveného režimu rotace.
- Na konci hodinové smyčky systém dořeší případné zbývající komerční imprese a kontroluje návaznost poslední a první položky, aby respektoval oddělení kampaní.
Delší interakce v režimu IMPRESSION
V režimu IMPRESSION zadáváte počet přehrání za hodinu. Pokud interakce trvá déle než plánovaná položka, může se podle nastavení změnit následující přehrávání příslušné kampaně.
Příklad: při 10sekundové položce a 27sekundové hře vypočítá REDUCE_IMPRESSIONS dvě budoucí příležitosti k přeskočení téže kampaně (celočíselně 27 ÷ 10 = 2), pokud se na relaci tento režim vztahuje. Neznamená to automaticky dvě ztracené viditelné imprese ani přeskočení jiných kampaní. Přesný dopad na ostatní reklamy a případné dorovnání není integračně potvrzen.
Jak zkontrolovat konkrétní výsledek na zařízení
Výsledný naplánovaný playlist lze stáhnout přímo z detailu zařízení. Export ukazuje pořadí a vypočítané časy kampaní; konkrétní vizuál uvnitř kampaně se může vyhodnotit až při skutečném přehrávání.
Jednou větou
Kontaktujte podporu ScreenSoft na support@screensoft.org