Ako ScreenSoft vytvára reklamnú slučku
Najprv pochopíte tri typy obsahu, potom hodinový mediálny priestor a nakoniec presné rozhodovanie ScreenSoftu pri každom ďalšom prehratí.
Najprv: tri typy obsahu
Komerčná kampaň = plánované zobrazenia. Určíte, koľkokrát za hodinu sa má zobraziť. ScreenSoft jej zobrazenia rozloží do hodinového cyklu a sleduje, aby bola v potrebných okamihoch zaradená do prehrávania.
Nekomerčná kampaň = obsah pre voľný priestor. Ak práve nie je čas na plánované komerčné zobrazenia, ScreenSoft môže zostávajúci mediálny priestor vyplniť vhodným nekomerčným obsahom.
Predvolený vizuál = záloha. Ak práve nie je čas na komerčné zobrazenia a zároveň nie je k dispozícii vhodný nekomerčný obsah, ScreenSoft zobrazí Predvolený vizuál spoločnosti.
Jednoducho: komerčný obsah má naplánované zobrazenia, nekomerčný obsah vyplňuje voľný priestor a Predvolený vizuál slúži ako záloha.
Ako sa počíta hodinový mediálny priestor
ScreenSoft počíta mediálny priestor v hodinovom cykle. 1 hodina = 3 600 sekúnd = 100 % mediálneho priestoru. Každé prehratie z tejto kapacity odoberie čas zodpovedajúci dĺžke skutočne prehrávaného vizuálu. Ak kampane dohromady využijú všetkých 3 600 sekúnd, hodinová kapacita je zaplnená na 100 %.
Príklad: každá kampaň má vlastný plán
Každá komerčná kampaň sa počíta samostatne podľa vlastného počtu zobrazení za hodinu. Nasledujúci príklad ukazuje tri nezávislé plány. Ešte nejde o výsledné poradie playlistu.
Konkrétny príklad nižšie počíta pri kampaniach A, B a C s dĺžkou jedného prehratia 10 sekúnd. Desať sekúnd je iba názorná hodnota – ScreenSoft počíta so skutočne nastavenou dĺžkou každej kampane.
Ako sa tri plány spoja do jedného playlistu
ScreenSoft spojí plánované body všetkých aktívnych komerčných kampaní do jedného poradia. Medzi nimi zostáva priestor, ktorý môže slučka využiť na vhodný nekomerčný obsah. Ak sa viac plánovaných bodov stretne v rovnakom čase, systém ich musí zaradiť za seba; práve prehrávaný vizuál sa uprostred neprerušuje.
Teraz už môžeme vysvetliť dve dôležité pravidlá
Príklad: komerčná kampaň A má nastavených 10 zobrazení za hodinu a jej vizuál trvá napríklad 10 sekúnd. Hodina má 3 600 sekúnd, takže základný rozostup plánovaných zobrazení je presne 3 600 ÷ 10 = 360 sekúnd = 6 minút. Kampaň A tak dostáva svoje plánované body v hodine (napr. 00:00, 06:00, 12:00, 18:00…). Keď nastane jej plánovaný čas, kampaň A musí byť do prehrávania zaradená; nejde iba o všeobecnú prednosť. Rovnaký výpočet prebieha samostatne pre každú ďalšiu komerčnú kampaň B, C atď. Už prehrávaný vizuál sa kvôli tomu nepreruší uprostred.
Ak práve nenastal čas, kedy musí byť v rámci 3 600-sekundovej hodinovej slučky zaradená niektorá z komerčných kampaní, systém vyplňuje voľný priestor nekomerčným obsahom. Za nekomerčnú sa pri tomto výbere považuje kampaň označená iba ako nekomerčná, ako aj kampaň označená súčasne komerčná a nekomerčná. „Vhodná“ navyše znamená, že ju možno práve teraz prehrať bez toho, aby sa porušili pravidlá reklamnej slučky – napríklad aby sa rovnaká kampaň neprehrala dvakrát bezprostredne za sebou alebo aby medzi kampaňami zostal požadovaný odstup.
Čo systém vyberie ako ďalšie?
Tento postup sa opakuje po každom dohranom vizuáli. Čítajte ho vždy zhora nadol.
Bezpečnostná rezerva pri čisto komerčných kampaniach
Príklad 1: iba jedna komerčná kampaň
Kampaň A je iba komerčná. Nie je žiadna nekomerčná kampaň. Medzi komerčnými impresiami preto systém opakuje predvolený vizuál spoločnosti.
Príklad 2: komerčná kampaň + nekomerčný obsah
Keď nie je naplánovaná komerčná impresia, systém vyplňuje čas nekomerčným obsahom. Nekomerčný obsah nie je vyberaný náhodne: systém ho drží v rotujúcom zozname a postupne strieda vhodné kampane.
Príklad 3: jedna kampaň je komerčná a nekomerčná
Ide o dôležitý osobitný prípad. Rovnaká kampaň A patrí do oboch skupín. ScreenSoft však sleduje naposledy prehrané kampane. Preto nedovolí, aby sa kampaň A prehrávala nepretržite za sebou: ak by mala nasledovať znova bezprostredne, vloží iný povolený obsah; ak taký obsah nie je k dispozícii, použije predvolený vizuál.
Prečo sa napriek tomu môže reklama niekedy zobraziť dvakrát za sebou?
ScreenSoft sleduje, aby rovnaká kampaň bezprostredne nenasledovala sama po sebe. Po každej položke sa jej skupina pridá medzi dočasne zakázané a pri ďalšom výbere sa hľadá iná povolená položka; ak žiadna nie je, použije sa predvolený vizuál. Ak teda klient vidí dva vizuálne rovnaké spoty za sebou, je vhodné najprv overiť, či nejde o rovnaký mediálny súbor použitý v dvoch rôznych kampaniach/skupinách. Algoritmus navyše kontroluje aj nadväznosť konca a začiatku hodinovej slučky.
Ako presne funguje nekomerčná rotácia
- Najprv sa hľadá nekomerčná položka, ktorej plánovaný čas už nastal a ktorá neporušuje aktuálne obmedzenie.
- Ak taká nie je, systém vezme prvú povolenú položku z rotujúceho zoznamu. Použitú položku presunie na koniec zoznamu.
- Ak kvôli oddeleniu kampaní nemožno použiť žiadnu nekomerčnú položku, vloží predvolený vizuál.
Ďalšie pravidlá, ktoré ovplyvňujú výslednú slučku
- Platnosť kampane, dni a časové okná určujú, či je kampaň vôbec dostupná.
- Vylúčené dni odstránia kampaň z daného playlistu.
- Pravidlá oddelenia kampaní môžu zabrániť tomu, aby určité kampane nasledovali bezprostredne po sebe.
- Dĺžka každého vizuálu posúva čas ďalšieho rozhodnutia. Vizuál sa po dosiahnutí časového bodu komerčnej impresie uprostred prehrávania nezastaví.
- Dynamické vizuály sa vyberajú až vnútri zvolenej kampane podľa podmienok, času, počasia a nastaveného režimu rotácie.
- Na konci hodinovej slučky systém dorieši prípadné zostávajúce komerčné impresie a skontroluje nadväznosť poslednej a prvej položky, aby dodržal pravidlá oddelenia kampaní.
Dlhšia interakcia v režime IMPRESSION
V režime IMPRESSION zadávate počet prehratí za hodinu. Ak interakcia trvá dlhšie než plánovaná položka, ďalšie prehrávanie danej kampane môže závisieť od nastavenia.
Príklad: pri 10-sekundovej položke a 27-sekundovej hre vypočíta REDUCE_IMPRESSIONS dve budúce možnosti preskočenia tej istej kampane (celočíselne 27 ÷ 10 = 2), ak sa režim na reláciu vzťahuje. Neznamená to automaticky dve stratené viditeľné impresie ani preskočenie iných kampaní. Presný vplyv na ostatné reklamy a prípadné dorovnanie neboli potvrdené integračným testom.
Ako skontrolovať konkrétny výsledok na zariadení
Výsledný naplánovaný playlist možno stiahnuť priamo z detailu zariadenia. Export ukazuje poradie a vypočítané časy kampaní; konkrétny vizuál v rámci kampane sa môže vyhodnotiť až pri skutočnom prehrávaní.
Kontrola playlistu zariadenia →
Jednou vetou
Kontaktujte podporu ScreenSoft na support@screensoft.org