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WERBESCHLEIFE

IMPRESSION-Werbeschleife

Einführung und Überblick

Lernen Sie zunächst die drei Inhaltstypen kennen, anschließend den stündlich verfügbaren Medienplatz und schließlich die Entscheidung des Systems über die nächste Wiedergabe.

Überblick und Erläuterung

Diese Seite beschreibt den Wiedergabemodus Anzahl der Einblendungen (IMPRESSION). Der Softwareanbieter legt den Wiedergabemodus beim Anlegen des Unternehmens fest. Beide Wiedergabemodi vergleichen →

Der Assistent passt sich den Unternehmenseinstellungen an. Sind kommerzielle Kampagnen deaktiviert, blendet das System die Optionen für den Werbeverkauf aus. Sind sie aktiviert, erscheinen die passenden Einstellungen je nach Wiedergabemodus.

Zunächst: drei Arten von Inhalten

Kommerzielle Kampagne = geplante Wiedergaben. Sie legen fest, wie oft sie pro Stunde gezeigt werden soll. Das System verteilt die Wiedergaben über den Stundenzyklus und fügt die Kampagne zum jeweils geplanten Zeitpunkt ein.

Nicht kommerzielle Kampagne = Inhalte für freien Platz. Wenn keine geplante kommerzielle Wiedergabe ansteht, kann das System den verbleibenden Medienplatz mit geeigneten nicht kommerziellen Inhalten füllen.

Standardmotiv = Rückfallebene. Wenn keine kommerzielle Wiedergabe ansteht und keine geeigneten nicht kommerziellen Inhalte verfügbar sind, zeigt das System das Standardmotiv des Unternehmens.

Einfach gesagt: Kommerzielle Inhalte haben geplante Wiedergaben, nicht kommerzielle Inhalte füllen freien Platz und das Standardmotiv dient als Rückfallebene.

Berechnung des stündlichen Medienplatzes

Das System berechnet den Medienplatz in einem Stundenzyklus. 1 Stunde = 3.600 Sekunden = 100 % des Medienplatzes. Jede Wiedergabe beansprucht so viel Kapazität wie die Dauer des tatsächlich abgespielten Motivs. Belegen die Kampagnen zusammen alle 3.600 Sekunden, ist die Stundenkapazität zu 100 % ausgeschöpft.

1 STUNDE = 3.600 s = 100 % MEDIENPLATZ

Kommerzielle Wiedergaben belegen einen Teil der StundeDie Schleife füllt den Rest mit weiteren zulässigen Inhalten

Beispiel: Jede Kampagne hat einen eigenen Zeitplan

Jede kommerzielle Kampagne wird anhand ihrer eigenen Wiedergaben pro Stunde unabhängig berechnet. Das folgende Beispiel zeigt drei unabhängige Zeitpläne, noch nicht die endgültige Reihenfolge der Wiedergabeliste.

In diesem Beispiel: eine Wiedergabe = 10 s
Das folgende Beispiel geht für die Kampagnen A, B und C von jeweils 10 Sekunden Wiedergabedauer aus. Dieser Wert dient nur der Veranschaulichung. Das System rechnet mit der tatsächlich eingestellten Dauer jeder Kampagne.

Kampagne A10× pro Stunde · 10 sexaktes Grundintervall: 6 Min.

A6 Min.AAAAAAAAA

Kampagne B5× pro Stunde · 10 sexaktes Grundintervall: 12 Min.

B12 Min.BBBB

Kampagne C2× pro Stunde · 10 sexaktes Grundintervall: 30 Min.

C30 Min.C

015 Min.30 Min.45 Min.60 Min.

Wie aus drei Zeitplänen eine Wiedergabeliste wird

Das System kombiniert die geplanten Zeitpunkte aller aktiven kommerziellen Kampagnen zu einer Wiedergabereihenfolge. Lücken können mit geeigneten nicht kommerziellen Inhalten gefüllt werden. Fallen mehrere Zeitpunkte zusammen, werden die Wiedergaben nacheinander eingeordnet. Ein laufendes Motiv wird nicht unterbrochen.

ABCFREIER PLATZ FÜR NICHT KOMMERZIELLE INHALTEABFREIER PLATZ FÜR NICHT KOMMERZIELLE INHALTEABCFREIER PLATZ FÜR NICHT KOMMERZIELLE INHALTEABFREIER PLATZ FÜR NICHT KOMMERZIELLE INHALTEA

015 Min.30 Min.45 Min.60 Min.

Kampagne A: 10 × 10 s = 100 s der Stunde (2,78 %). Kampagne B: 5 × 10 s = 50 s (1,39 %). Kampagne C: 2 × 10 s = 20 s (0,56 %). Die Wiedergabedauer kann abweichen; das System rechnet stets mit dem eingestellten Wert. Bei kommerziellen Kampagnen muss Wiedergabeanzahl × Dauer in die Stundenkapazität von 3.600 Sekunden passen. Diese Prüfung legt keine separate feste Höchstdauer in Sekunden fest. Eine einzelne Wiedergabe von 25 Minuten ist beispielsweise gültig, wenn sie in die Stundenkapazität passt.

Zwei wichtige Regeln verdeutlichen den Ablauf

„Ist eine kommerzielle Kampagne fällig?“

Beispiel: Die kommerzielle Kampagne A ist auf 10 Wiedergaben pro Stunde eingestellt und ihr Motiv dauert beispielsweise 10 Sekunden. Eine Stunde umfasst 3.600 Sekunden. Das Grundintervall der geplanten Wiedergaben beträgt daher genau 3.600 ÷ 10 = 360 Sekunden = 6 Minuten. Kampagne A erhält dadurch geplante Zeitpunkte innerhalb der Stunde, etwa 00:00, 06:00, 12:00, 18:00… Zum geplanten Zeitpunkt muss Kampagne A in die Wiedergabe eingefügt werden; es handelt sich nicht nur um eine allgemeine Priorität. Dieselbe Berechnung erfolgt unabhängig für jede weitere kommerzielle Kampagne B, C usw. Ein bereits laufendes Motiv wird nicht mitten in der Wiedergabe unterbrochen.

„Geeignete nicht kommerzielle Kampagne“

Wenn gerade keine kommerzielle Kampagne in die 3.600 Sekunden lange Stundenschleife eingefügt werden muss, füllt das System den verfügbaren Platz mit nicht kommerziellen Inhalten. Dafür gelten sowohl Kampagnen mit der Kennzeichnung nur nicht kommerziell als auch solche mit der Kennzeichnung kommerziell und nicht kommerziell als nicht kommerziell. „Geeignet“ bedeutet außerdem, dass sie zum betreffenden Zeitpunkt abgespielt werden können, ohne Regeln der Werbeschleife zu verletzen: etwa damit dieselbe Kampagne nicht zweimal unmittelbar hintereinander läuft oder der vorgeschriebene Abstand zwischen Kampagnen eingehalten wird.

Was spielt das System als Nächstes ab?

Dieser Ablauf wiederholt sich nach jedem abgeschlossenen Motiv. Lesen Sie ihn stets von oben nach unten.

1Das laufende Motiv ist beendetDas System entscheidet nun, was als Nächstes abgespielt wird.

↓

2Ist bereits eine KOMMERZIELLE Kampagne fällig?

JA ↓

Fällige kommerzielle Kampagne auswählen

↓

Kampagnenbedingungen auswerten und konkretes Motiv auswählenEine Kampagne kann mehrere Motive enthalten. Bei der Wiedergabe prüft das System, welches gerade geeignet ist, etwa anhand von Uhrzeit, Bedingungen, Wetter, dynamischen Daten und eingestelltem Rotationsmodus.

↓

Ausgewähltes Motiv abspielen

↺ NACH DER WIEDERGABE ZURÜCK ZU SCHRITT 1

NEIN ↓

3Ist eine geeignete NICHT KOMMERZIELLE Kampagne verfügbar?JA → Kampagne auswählen und darin ein geeignetes Motiv ermitteln. NEIN → Folgendes abspielen: Standardmotiv.

Nicht kommerzielloderStandardmotiv

↺ NACH DEM ENDE ZURÜCK ZU SCHRITT 1

Sicherheitsreserve für rein kommerzielle Kampagnen

Bei einer rein kommerziellen Kampagne kann das System bei ausreichender Stundenkapazität eine kleine Wiedergabereserve vorsehen. So wird die gewünschte Anzahl trotz üblicher Zeitverschiebungen durch die Dauer der Motive zuverlässig erreicht. Die eingegebene Anzahl ist daher ein Auslieferungsziel und keine technische Obergrenze.

Beispiel 1: nur eine kommerzielle Kampagne

Kampagne A ist rein kommerziell. Es gibt keine nicht kommerziellen Kampagnen. Zwischen den kommerziellen Einblendungen wiederholt das System daher das Standardmotiv des Unternehmens.

Das Standardmotiv kann der Unternehmensadministrator in den Unternehmenseinstellungen ändern. Erfolgt keine Änderung, wird das systemseitige Standardmotiv verwendet.

Beispiel 2: kommerzielle und nicht kommerzielle Inhalte

Wenn keine kommerzielle Einblendung fällig ist, füllt das System die Zeit mit nicht kommerziellen Inhalten. Diese werden nicht zufällig gezogen: Das System führt eine rotierende Liste und durchläuft die geeigneten Kampagnen der Reihe nach.

Beispiel 3: Eine Kampagne ist kommerziell und nicht kommerziell

Dies ist ein wichtiger Sonderfall: Kampagne A gehört beiden Gruppen an. Das System berücksichtigt außerdem die Gruppe der zuletzt abgespielten Kampagne. A läuft daher nicht ununterbrochen: Würde A unmittelbar auf sich selbst folgen, wird ein anderer zulässiger Eintrag eingefügt. Gibt es keinen, wird das Standardmotiv verwendet.

A (kommerziell) → STANDARD → A (nicht kommerziell) → STANDARD → A …

Warum kann eine Anzeige dennoch zweimal hintereinander erscheinen?

Das System verhindert, dass dieselbe Kampagne unmittelbar auf sich selbst folgt. Nach jedem Eintrag wird seine Gruppe vorübergehend gesperrt. Bei der nächsten Auswahl wird ein anderer zulässiger Eintrag gesucht. Gibt es keinen, wird das Standardmotiv verwendet. Sieht ein Kunde zwei optisch identische Werbemittel direkt hintereinander, prüfen Sie zunächst, ob dieselbe Mediendatei in zwei unterschiedlichen Kampagnen oder Gruppen verwendet wird. Der Algorithmus prüft auch den Übergang vom Ende zum Anfang der Stundenschleife.

Rotation nicht kommerzieller Inhalte

Das System sucht zunächst nach einem nicht kommerziellen Eintrag, dessen geplanter Zeitpunkt bereits erreicht ist und der keine geltenden Einschränkungen verletzt.
Ist keiner verfügbar, nimmt es den ersten zulässigen Eintrag aus der rotierenden Liste. Der verwendete Eintrag wird ans Ende der Liste verschoben.
Wenn die Regeln zur Kampagnentrennung sämtliche nicht kommerziellen Einträge ausschließen, wird das Standardmotiv eingefügt.

Weitere Regeln für die endgültige Schleife

Kampagnengültigkeit, Tage und Zeitfenster bestimmen, ob eine Kampagne überhaupt verfügbar ist.
An ausgeschlossenen Tagen wird eine Kampagne aus der betreffenden Wiedergabeliste entfernt.
Trennregeln können verhindern, dass bestimmte Kampagnen unmittelbar aufeinanderfolgen.
Die Dauer jedes Motivs verschiebt den nächsten Entscheidungszeitpunkt. Ein Motiv wird nicht abgebrochen, nur weil ein kommerzieller Zeitpunkt erreicht wurde.
Dynamische Motive werden innerhalb der ausgewählten Kampagne anhand von Bedingungen, Uhrzeit, Wetter und eingestelltem Rotationsmodus ausgewählt.
Am Ende der Stundenschleife bearbeitet das System verbleibende kommerzielle Einblendungen und prüft den Übergang vom letzten zum ersten Eintrag, damit die Kampagnentrennung eingehalten wird.

Längere Interaktionen im IMPRESSION-Modus

Im IMPRESSION-Modus legen Sie die Anzahl der Wiedergaben pro Stunde fest. Dauert eine Interaktion länger als der geplante Eintrag, können nachfolgende Wiedergaben dieser Kampagne je nach Konfiguration beeinflusst werden.

Beispiel: Bei einem 10-Sekunden-Eintrag und einem 27-Sekunden-Spiel berechnet REDUCE_IMPRESSIONS zwei zukünftige Möglichkeiten, dieselbe Kampagne zu überspringen, sofern dieser Modus gilt (Ganzzahldivision 27 ÷ 10 = 2). Das bedeutet nicht automatisch zwei entfallene sichtbare Einblendungen oder das Überspringen anderer Kampagnen. Die genaue Wirkung auf andere Anzeigen und mögliche Nachholwiedergaben wurde nicht durch einen Integrationstest bestätigt.