Boucle publicitaire IMPRESSION
Présentation et repères
Découvrez d’abord les trois types de contenus, puis l’espace média horaire et enfin la façon dont le système choisit le contenu à diffuser ensuite.
Présentation et explications
D’abord : trois types de contenus
Campagne commerciale = diffusions planifiées. Vous définissez le nombre de diffusions par heure. Le système les répartit sur le cycle horaire et veille à insérer la campagne à l’heure prévue.
Campagne non commerciale = contenu destiné à l’espace disponible. Lorsqu’aucune diffusion commerciale planifiée n’est due, le système peut remplir l’espace média restant avec des contenus non commerciaux adaptés.
Visuel par défaut = solution de repli. Si aucune diffusion commerciale n’est due et qu’aucun contenu non commercial adapté n’est disponible, le système affiche le visuel par défaut de l’entreprise.
En pratique : les contenus commerciaux ont des diffusions planifiées, les contenus non commerciaux remplissent l’espace disponible et le visuel par défaut sert de solution de repli.
Calcul de l’espace média horaire
Le système calcule l’espace média sur un cycle d’une heure. 1 heure = 3 600 secondes = 100 % de l’espace média. Chaque diffusion consomme une part de cette capacité correspondant à la durée du visuel réellement diffusé. Si les campagnes utilisent ensemble les 3 600 secondes, la capacité horaire est occupée à 100 %.
Exemple : chaque campagne a son propre planning
Chaque campagne commerciale est calculée indépendamment selon son nombre de diffusions par heure. L’exemple ci-dessous présente trois plannings indépendants, pas encore l’ordre final de la liste de lecture.
L’exemple ci-dessous suppose une durée de diffusion de 10 secondes pour les campagnes A, B et C. Cette valeur est purement illustrative : le système calcule avec la durée réellement configurée pour chaque campagne.
Comment trois plannings deviennent une seule liste de lecture
Le système combine les instants planifiés de toutes les campagnes commerciales actives dans un même ordre de lecture. La boucle peut utiliser les intervalles pour des contenus non commerciaux adaptés. Si plusieurs instants coïncident, les diffusions sont placées l’une après l’autre ; un visuel en cours n’est pas interrompu.
Deux règles importantes expliquent le mécanisme
Exemple : la campagne commerciale A est réglée sur 10 diffusions par heure et son visuel dure, par exemple, 10 secondes. Une heure compte 3 600 secondes ; l’intervalle de base entre les diffusions planifiées est donc exactement de 3 600 ÷ 10 = 360 secondes = 6 minutes. La campagne A reçoit ainsi des instants planifiés dans l’heure, par exemple 00:00, 06:00, 12:00, 18:00… À l’heure prévue, la campagne A doit être insérée dans la lecture ; cela va au-delà d’une simple priorité. Le même calcul est effectué indépendamment pour chaque autre campagne commerciale B, C, etc. Un visuel déjà en cours n’est pas interrompu au milieu.
Si aucune campagne commerciale ne doit être insérée à cet instant dans la boucle horaire de 3 600 secondes, le système remplit l’espace disponible avec des contenus non commerciaux. Pour cette sélection, une campagne marquée non commerciale uniquement comme une campagne marquée commerciale et non commerciale sont considérées comme non commerciales. « Adaptée » signifie aussi qu’elle peut être diffusée à cet instant sans enfreindre les règles de la boucle publicitaire, par exemple pour éviter deux diffusions consécutives de la même campagne ou respecter l’espacement requis entre campagnes.
Que diffuse ensuite le système ?
Ce processus se répète à la fin de chaque visuel. Lisez-le toujours de haut en bas.
Marge de sécurité pour les campagnes exclusivement commerciales
Exemple 1 : une seule campagne commerciale
La campagne A est exclusivement commerciale. Aucune campagne non commerciale n’est disponible. Entre les impressions commerciales, le système répète donc le visuel par défaut de l’entreprise.
Exemple 2 : contenus commerciaux et non commerciaux
Lorsqu’aucune impression commerciale n’est due, le système remplit le temps avec des contenus non commerciaux. Ceux-ci ne sont pas tirés au hasard : le système conserve une liste tournante et parcourt les campagnes adaptées.
Exemple 3 : une campagne à la fois commerciale et non commerciale
C’est un cas particulier important : la campagne A appartient aux deux ensembles. Le système suit aussi le groupe de la dernière campagne diffusée. A ne tourne donc pas en continu : si elle devait se suivre immédiatement, un autre élément autorisé est inséré ; à défaut, le Visuel par défaut est utilisé.
Pourquoi une publicité peut-elle malgré tout apparaître deux fois de suite ?
Le système empêche la même campagne de se suivre immédiatement. Après chaque élément, son groupe est temporairement restreint et la sélection suivante cherche un autre élément autorisé ; à défaut, le Visuel par défaut est utilisé. Si un client voit deux créations identiques à la suite, vérifiez d’abord si le même fichier média est utilisé par deux campagnes ou groupes différents. L’algorithme vérifie aussi la transition entre la fin et le début de la boucle horaire.
Fonctionnement de la rotation non commerciale
- Le système recherche d’abord un élément non commercial dont l’heure planifiée est arrivée et qui respecte les restrictions en vigueur.
- À défaut, il prend le premier élément autorisé dans la liste tournante. L’élément utilisé est déplacé à la fin de cette liste.
- Si les règles de séparation des campagnes empêchent l’utilisation de tout élément non commercial, le Visuel par défaut est inséré.
Autres règles influant sur la boucle finale
- La validité, les jours et les plages horaires déterminent si une campagne est disponible.
- Les jours exclus retirent une campagne de cette liste de lecture.
- Les règles de séparation peuvent empêcher certaines campagnes de se suivre directement.
- La durée de chaque visuel décale l’instant de la décision suivante. Un visuel n’est pas interrompu au seul motif qu’un instant commercial vient d’être atteint.
- Les visuels dynamiques sont sélectionnés au sein de la campagne choisie, selon les conditions, l’heure, la météo et le mode de rotation configuré.
- À la fin de la boucle horaire, le système traite les impressions commerciales restantes et vérifie la transition du dernier au premier élément pour respecter la séparation des campagnes.
Interactions prolongées en mode IMPRESSION
En mode IMPRESSION, vous définissez le nombre de diffusions par heure. Si l’interaction dépasse la durée de l’élément prévu, les diffusions suivantes de cette campagne peuvent être affectées selon la configuration.
Exemple : avec un élément de 10 secondes et un jeu de 27 secondes, REDUCE_IMPRESSIONS calcule deux possibilités futures d’ignorer la même campagne lorsque ce mode s’applique (division entière 27 ÷ 10 = 2). Cela ne signifie pas automatiquement deux impressions visibles perdues ni l’omission d’autres campagnes. L’effet exact sur les autres publicités et les éventuelles diffusions de rattrapage n’a pas été confirmé par un test d’intégration.
Rubriques associées et prochaines étapes
Vérifier le résultat réel sur un appareil
La liste de lecture planifiée peut être téléchargée directement depuis la fiche de l’appareil. L’export indique l’ordre et les horaires calculés des campagnes ; le visuel précis d’une campagne peut n’être choisi qu’au moment de la diffusion réelle.
En une phrase
Contactez votre fournisseur de logiciel.