Рекламен циклус IMPRESSION
Вовед и основни насоки
Прво запознајте ги трите вида содржина, потоа часовниот рекламен простор и на крај начинот на кој системот одлучува што ќе репродуцира следно.
Преглед и објаснување
Прво: три типа содржина
Комерцијална кампања = планирани репродукции. Одредувате колку пати на час треба да се прикажува. Системот ги распоредува репродукциите низ часовниот циклус и се грижи кампањата да се вклучи кога ќе дојде нејзиното планирано време.
Некомерцијална кампања = содржина за слободниот простор. Кога не е време за планирана комерцијална репродукција, системот може да го пополни преостанатиот рекламен простор со соодветна некомерцијална содржина.
Стандарден визуел = резервна содржина. Ако не е време за комерцијална репродукција и нема соодветна некомерцијална содржина, системот го прикажува стандардниот визуел на компанијата.
Поедноставно кажано: комерцијалната содржина има планирани репродукции, некомерцијалната го пополнува слободниот простор, а стандардниот визуел е резервната содржина.
Како се пресметува часовниот рекламен простор
Системот го пресметува рекламниот простор во часовен циклус. 1 час = 3 600 секунди = 100 % од рекламниот простор. Секоја репродукција зафаќа дел од овој капацитет еднаков на времетраењето на визуелот што навистина се репродуцира. Ако кампањите заедно ги користат сите 3 600 секунди, часовниот капацитет е целосно исполнет.
Пример: секоја кампања има сопствен распоред
Секоја комерцијална кампања се пресметува одделно според сопствениот број репродукции на час. Примерот подолу прикажува три независни распореди. Ова сè уште не е конечниот редослед во плејлистата.
Конкретниот пример подолу претпоставува времетраење на репродукцијата од 10 секунди за кампањите A, B и C. Десет секунди се само илустративна вредност — системот пресметува со вистинското поставено времетраење на секоја кампања.
Како трите распореди стануваат една плејлиста
Системот ги комбинира планираните моменти на сите активни комерцијални кампањи во еден редослед за репродукција. Празнините циклусот може да ги искористи за соодветна некомерцијална содржина. Ако повеќе планирани моменти се совпаднат, системот мора да ги постави еден по друг; визуелот што веќе се репродуцира не се прекинува среде репродукција.
Уште две важни правила го појаснуваат механизмот
Пример: комерцијалната кампања A е поставена на 10 репродукции на час, а нејзиниот визуел трае, на пример, 10 секунди. Еден час има 3 600 секунди, па основниот интервал меѓу нејзините планирани репродукции е точно 3 600 ÷ 10 = 360 секунди = 6 минути. Затоа кампањата A добива планирани моменти во рамките на часот, на пример 00:00, 06:00, 12:00, 18:00… Кога ќе дојде нејзиното планирано време, кампањата A мора да се вклучи во репродукцијата; ова е повеќе од општа предност. Истата пресметка се извршува одделно за секоја друга комерцијална кампања B, C итн. Визуелот што веќе се репродуцира не се прекинува на средина.
Ако во моментот не е време некоја комерцијална кампања да се вклучи во часовниот циклус од 3 600 секунди, системот го пополнува достапниот простор со некомерцијална содржина. За овој избор, како некомерцијални се сметаат и кампањата означена како само некомерцијална и кампањата означена како комерцијална и некомерцијална. „Соодветна“ значи и дека во тој момент може да се репродуцира без да ги прекрши правилата на рекламниот циклус — на пример, истата кампања да не се прикаже двапати веднаш една по друга или да се задржи потребното растојание меѓу кампањите.
Што репродуцира системот следно?
Оваа постапка се повторува по завршувањето на секој визуел. Секогаш читајте одгоре надолу.
Резерва за кампањи што се само комерцијални
Пример 1: само една комерцијална кампања
Кампањата A е само комерцијална. Нема некомерцијални кампањи. Затоа, меѓу комерцијалните прикажувања системот го повторува стандардниот визуел на компанијата.
Пример 2: комерцијална и некомерцијална содржина
Секогаш кога не е време за комерцијално прикажување, системот го пополнува времето со некомерцијална содржина. Некомерцијалната содржина не се избира случајно: системот одржува ротирачка листа и кружно поминува низ соодветните кампањи.
Пример 3: една кампања е и комерцијална и некомерцијална
Ова е важен посебен случај. Истата кампања A припаѓа во двете групи за избор. Системот ја следи и групата на последната репродуцирана кампања. Затоа не ја остава A постојано да се повторува: ако A треба веднаш да се надоврзе на самата себе, се вметнува друга дозволена ставка; ако нема таква, се користи Стандарден визуел.
Зошто сепак понекогаш може да се прикаже иста реклама двапати по ред?
Системот спречува истата кампања да се надоврзе веднаш на самата себе. По секоја ставка, нејзината група привремено се ограничува, а при следниот избор се бара друга дозволена ставка; ако нема таква, се користи Стандарден визуел. Ако клиентот гледа два визуелно исти материјали еден по друг, прво проверете дали истата медиумска датотека се користи во две различни кампањи или групи. Алгоритмот го проверува и преминот од крајот кон почетокот на часовниот циклус.
Како функционира некомерцијалната ротација
- Системот прво бара некомерцијална ставка чие планирано време веќе дошло и која не ги прекршува тековните ограничувања.
- Ако нема таква, ја зема првата дозволена ставка од ротирачката листа. Употребената ставка се преместува на крајот од листата.
- Ако правилата за раздвојување кампањи ја спречуваат употребата на секоја некомерцијална ставка, се вметнува Стандарден визуел.
Други правила што влијаат врз конечниот циклус
- Важноста на кампањата, деновите и временските интервали одредуваат дали кампањата воопшто е достапна.
- Исклучените денови ја отстрануваат кампањата од таа плејлиста.
- Правилата за раздвојување кампањи можат да спречат одредени кампањи да се надоврзуваат непосредно една на друга.
- Времетраењето на секој визуел го поместува моментот на следната одлука. Визуелот не се прекинува само затоа што настапил планиран момент за комерцијална репродукција.
- Динамичките визуели се избираат во рамките на избраната кампања според условите, времето, временските појави и поставениот режим на ротација.
- На крајот на часовниот циклус, системот ги обработува преостанатите комерцијални прикажувања и го проверува преминот од последната кон првата ставка за да се почитува раздвојувањето на кампањите.
Подолги интеракции во режимот IMPRESSION
Во режимот IMPRESSION го задавате бројот на репродукции на час. Ако интеракцијата трае подолго од планираната ставка, тоа може да влијае врз следните репродукции на таа кампања, зависно од поставките.
Пример: кај ставка од 10 секунди и игра од 27 секунди, REDUCE_IMPRESSIONS пресметува две идни можности за прескокнување на истата кампања, со целобројно делење 27 ÷ 10 = 2, кога се применува овој режим. Тоа не значи автоматски две изгубени видливи прикажувања ниту прескокнување други кампањи. Точното влијание врз другите реклами и евентуалната надоместна репродукција не е потврдено со интеграциски тест.
Поврзани теми и следни чекори
Како да го проверите вистинскиот резултат на уредот
Добиената планирана плејлиста може да се преземе директно од деталите на уредот. Извозот ги прикажува редоследот и пресметаните времиња на кампањите; конкретниот визуел во кампањата може да се избере дури при вистинската репродукција.
Во една реченица
Контактирајте го давателот на софтверот.