Ciclo publicitário IMPRESSION
Introdução e orientação
Conheça primeiro os três tipos de conteúdo, depois o espaço multimédia por hora e, por fim, a forma como o sistema decide o que reproduzir a seguir.
Visão geral e explicação
Primeiro: três tipos de conteúdo
Campanha comercial = reproduções agendadas. Defina quantas vezes deve ser apresentada por hora. O sistema distribui essas reproduções pelo ciclo horário e garante a inserção da campanha no momento previsto.
Campanha não comercial = conteúdo para o espaço livre. Quando não está prevista nenhuma reprodução comercial, o sistema pode preencher o espaço multimédia restante com conteúdos não comerciais adequados.
Visual predefinido = alternativa de recurso. Se não estiver prevista nenhuma reprodução comercial e não houver conteúdos não comerciais adequados, o sistema apresenta o visual predefinido da empresa.
De forma simples: os conteúdos comerciais têm reproduções agendadas, os não comerciais preenchem o espaço livre e o visual predefinido funciona como alternativa de recurso.
Como se calcula o espaço multimédia por hora
O sistema calcula o espaço multimédia num ciclo de uma hora. 1 hora = 3600 segundos = 100% do espaço multimédia. Cada reprodução consome uma parte dessa capacidade igual à duração do visual efetivamente reproduzido. Se as campanhas utilizarem, em conjunto, os 3600 segundos, a capacidade horária fica ocupada a 100%.
Exemplo: cada campanha tem o seu próprio agendamento
Cada campanha comercial é calculada de forma independente, de acordo com o respetivo número de reproduções por hora. O exemplo abaixo apresenta três agendamentos independentes. Ainda não é a ordem final da lista de reprodução.
O exemplo seguinte pressupõe uma duração de reprodução de 10 segundos para as campanhas A, B e C. Dez segundos é apenas um valor ilustrativo: o sistema calcula com a duração efetivamente configurada para cada campanha.
Como os três agendamentos se tornam numa lista de reprodução
O sistema combina os momentos previstos de todas as campanhas comerciais ativas numa única ordem de reprodução. O ciclo pode utilizar os intervalos para conteúdos não comerciais adequados. Se vários momentos coincidirem, as reproduções são colocadas uma após outra; um visual em reprodução não é interrompido.
Duas regras importantes esclarecem o mecanismo
Exemplo: a campanha comercial A está configurada para 10 reproduções por hora e o respetivo visual dura, por exemplo, 10 segundos. Uma hora tem 3600 segundos, pelo que o intervalo base entre as reproduções agendadas é exatamente 3600 ÷ 10 = 360 segundos = 6 minutos. A campanha A recebe assim momentos previstos dentro da hora, por exemplo 00:00, 06:00, 12:00, 18:00… Quando chega o momento previsto, a campanha A tem de ser inserida na reprodução; isto vai além de uma prioridade geral. O mesmo cálculo é efetuado de forma independente para cada uma das restantes campanhas comerciais B, C, etc. Um visual que já esteja em reprodução não é interrompido a meio.
Se nesse momento não tiver de ser inserida nenhuma campanha comercial no ciclo horário de 3600 segundos, o sistema preenche o espaço disponível com conteúdos não comerciais. Para esta seleção, tanto uma campanha marcada como apenas não comercial como uma campanha marcada como comercial e não comercial contam como não comerciais. «Adequada» significa também que pode ser reproduzida nesse momento sem violar as regras do ciclo publicitário, por exemplo, para evitar que a mesma campanha seja reproduzida duas vezes seguidas ou para manter o intervalo exigido entre campanhas.
O que reproduz o sistema a seguir?
Este processo repete-se no fim de cada visual. Leia-o sempre de cima para baixo.
Margem de segurança para campanhas exclusivamente comerciais
Exemplo 1: apenas uma campanha comercial
A campanha A é exclusivamente comercial. Não existem campanhas não comerciais. Entre as impressões comerciais, o sistema repete, por isso, o visual predefinido da empresa.
Exemplo 2: conteúdos comerciais e não comerciais
Sempre que não está prevista uma impressão comercial, o sistema preenche o tempo com conteúdos não comerciais. Estes não são escolhidos ao acaso: o sistema mantém uma lista rotativa e percorre as campanhas adequadas.
Exemplo 3: uma campanha é comercial e não comercial
Este é um caso especial importante. A campanha A pertence aos dois conjuntos. O sistema também regista o grupo da última campanha reproduzida. Por isso, não deixa A em reprodução contínua: se A fosse imediatamente seguida por si própria, é inserido outro item permitido; se não existir, é utilizado o Visual predefinido como recurso.
Porque pode um anúncio aparecer duas vezes seguidas?
O sistema impede que a mesma campanha seja imediatamente seguida por si própria. Após cada item, o respetivo grupo é temporariamente restringido e a seleção seguinte procura outro item permitido; se não existir, é utilizado o Visual predefinido como recurso. Se um cliente vir duas peças visualmente idênticas seguidas, verifique primeiro se duas campanhas ou grupos diferentes utilizam o mesmo ficheiro multimédia. O algoritmo também valida a transição entre o fim e o início do ciclo horário.
Como funciona a rotação não comercial
- O sistema procura primeiro um item não comercial cujo momento previsto já tenha chegado e que não viole as restrições atuais.
- Se não houver nenhum disponível, seleciona o primeiro item permitido da lista rotativa. O item utilizado é movido para o fim da lista.
- Se as regras de separação de campanhas impedirem a utilização de qualquer item não comercial, é inserido o Visual predefinido como recurso.
Outras regras que afetam o ciclo final
- A validade, os dias e os intervalos horários determinam se uma campanha está disponível.
- Os dias excluídos retiram uma campanha dessa lista de reprodução.
- As regras de separação podem impedir que determinadas campanhas se sigam diretamente.
- A duração de cada visual desloca o momento da decisão seguinte. Um visual não é interrompido por ter chegado um momento comercial previsto.
- Os visuais dinâmicos são selecionados dentro da campanha escolhida, de acordo com as condições, a hora, a meteorologia e o modo de rotação configurado.
- No fim do ciclo horário, o sistema resolve as impressões comerciais restantes e valida a transição do último item para o primeiro, para respeitar a separação de campanhas.
Interações mais longas no modo IMPRESSION
No modo IMPRESSION, é definido o número de reproduções por hora. Se uma interação durar mais do que o item agendado, as reproduções seguintes dessa campanha podem ser afetadas, consoante a configuração.
Exemplo: com um item de 10 segundos e um jogo de 27 segundos, REDUCE_IMPRESSIONS calcula duas oportunidades futuras de ignorar a mesma campanha quando este modo se aplica (divisão inteira 27 ÷ 10 = 2). Isto não significa automaticamente duas impressões visíveis perdidas nem a omissão de outras campanhas. O efeito exato noutros anúncios e eventuais reproduções de compensação não foi confirmado por um teste de integração.
Temas relacionados e passos seguintes
Como verificar o resultado real num dispositivo
A lista de reprodução agendada resultante pode ser descarregada diretamente a partir dos detalhes do dispositivo. A exportação apresenta a ordem e as horas calculadas das campanhas; o visual específico de uma campanha pode ser selecionado apenas no momento da reprodução real.
Numa frase
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