Modo de emissão de publicidade
Introdução e orientação
Escolha o modelo matemático que melhor corresponde à forma como vende publicidade comercial. O fornecedor do software define-o consigo quando a conta é criada.
Visão geral e explicação
Por que motivo esta definição é feita ao criar a conta
Os operadores de meios publicitários vendem publicidade de formas diferentes: como posições fixas num ciclo repetido, como uma parte do tempo publicitário disponível ou como um número exigido de reproduções. SLOT e IMPRESSION são dois modelos matemáticos distintos para organizar esse espaço publicitário. Por isso, o fornecedor do software seleciona consigo o modelo adequado antes do início das campanhas comerciais.
As campanhas comerciais podem representar publicidade já vendida aos clientes, com orçamentos, períodos e compromissos de difusão associados. Depois de criar campanhas, alterar o modelo subjacente poderia modificar o significado do que foi vendido. Por isso, o modo de reprodução fica bloqueado após a criação da primeira campanha. No modo SLOT, o número e a duração dos slots também ficam bloqueados. Se mais tarde precisar de alterar profundamente o modelo de negócio, contacte o fornecedor do software antes de planear novas campanhas.
Comparação rápida
| Preciso de… | Slots fixos no ciclo (SLOT) | Número de impressões (IMPRESSION) |
|---|---|---|
| Vender uma posição fixa, como «1 das 10 posições do ciclo» | ✓ Ideal | Possível, mas sem uma posição fixa no ciclo |
| Vender uma percentagem ou parte do tempo publicitário | ✓ | ✓ Flexível |
| Definir um número exigido de reproduções por hora | — | ✓ |
| Utilizar anúncios com durações diferentes | Mais restritivo | ✓ Flexível |
| Manter uma estrutura fixa de slots em cada ciclo | ✓ | — |
| Ajustar a proporção do tempo de emissão alterando a frequência de reprodução | — | ✓ |
| Explicar uma oferta fixa e simples a um anunciante | ✓ Muito simples | ✓, mas expresso através da frequência ou da proporção de tempo |
Aplicações interativas e escolha do modo
SLOT e IMPRESSION definem como o espaço publicitário é agendado, não a duração de um jogo nem a forma de o controlar. Tenha isso em conta ao selecionar o modo da empresa se combinar publicidade paga com aplicações interativas e teste a reprodução e os relatórios no dispositivo.
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