Mode de diffusion des publicités
Présentation et repères
Choisissez le modèle mathématique qui correspond le mieux à votre mode de vente de publicité commerciale. Votre fournisseur de logiciel le définit avec vous lors de la création du compte.
Présentation et explications
Pourquoi ce réglage est défini à la création du compte
Les exploitants publicitaires vendent la publicité de différentes manières : positions fixes dans une boucle répétée, part du temps publicitaire disponible ou nombre de diffusions demandé. SLOT et IMPRESSION sont deux modèles mathématiques distincts pour organiser cet espace publicitaire. Votre fournisseur de logiciel choisit donc avec vous le modèle adapté avant le lancement des campagnes commerciales.
Les campagnes commerciales peuvent correspondre à de la publicité déjà vendue à vos clients, avec des budgets, des périodes et des engagements de diffusion. Une fois les campagnes créées, changer le modèle sous-jacent pourrait modifier le sens de l’offre vendue. Le mode de diffusion est donc verrouillé après la création de la première campagne. En mode SLOT, le nombre et la durée des créneaux sont également verrouillés. Si votre modèle commercial doit ensuite évoluer en profondeur, contactez votre fournisseur de logiciel avant de planifier de nouvelles campagnes.
Comparaison rapide
| Je souhaite… | Créneaux fixes dans la boucle (SLOT) | Nombre d’impressions (IMPRESSION) |
|---|---|---|
| Vendre une position fixe, par exemple « 1 des 10 positions de la boucle » | ✓ Idéal | Possible, mais sans position fixe dans la boucle |
| Vendre un pourcentage ou une part du temps publicitaire | ✓ | ✓ Flexible |
| Définir un nombre de diffusions par heure | — | ✓ |
| Utiliser des spots de durées différentes | Plus contraignant | ✓ Flexible |
| Conserver une structure de créneaux fixe dans chaque boucle | ✓ | — |
| Adapter la part du temps de diffusion en modifiant la fréquence | — | ✓ |
| Présenter une offre fixe simple à un annonceur | ✓ Très simple | ✓, mais exprimé en fréquence ou en part de temps |
Applications interactives et choix du mode
SLOT et IMPRESSION définissent la planification de l’espace publicitaire, et non la durée d’un jeu ou son mode de commande. Tenez-en compte lors du choix du mode de l’entreprise si vous combinez des publicités payantes et des applications interactives, et testez la diffusion et les rapports sur l’appareil.
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