Sequenza pubblicitaria IMPRESSION
Introduzione e orientamento
Comprenda prima i tre tipi di contenuto, poi lo spazio pubblicitario orario e infine come il sistema decide che cosa riprodurre successivamente.
Panoramica e spiegazione
Prima di tutto: tre tipi di contenuto
Campagna commerciale = riproduzioni pianificate. Definisca quante volte all'ora deve essere mostrata. Il sistema distribuisce le riproduzioni nel ciclo orario e garantisce che la campagna venga inserita al momento pianificato.
Campagna non commerciale = contenuti per lo spazio libero. Quando non è prevista una riproduzione commerciale, il sistema può riempire lo spazio pubblicitario rimanente con contenuti non commerciali adatti.
Creatività predefinita = soluzione di riserva. Se non è prevista una riproduzione commerciale e non sono disponibili contenuti non commerciali adatti, il sistema mostra il Creatività predefinita dell’azienda.
In parole semplici: i contenuti commerciali hanno riproduzioni pianificate, quelli non commerciali occupano lo spazio libero e la creatività predefinita costituisce la soluzione di riserva.
Come si calcola lo spazio pubblicitario orario
Il sistema calcola lo spazio pubblicitario su un ciclo orario. 1 ora = 3.600 secondi = 100% dello spazio pubblicitario. Ogni riproduzione occupa una quota di questa capacità pari alla durata della creatività effettivamente riprodotta. Se le campagne utilizzano complessivamente tutti i 3.600 secondi, la capacità oraria è occupata al 100%.
Esempio: ogni campagna ha una pianificazione propria
Ogni campagna commerciale viene calcolata indipendentemente, in base al proprio numero di riproduzioni all'ora. L'esempio seguente mostra tre pianificazioni indipendenti. Non si tratta ancora dell'ordine finale della playlist.
L'esempio concreto seguente ipotizza una durata di riproduzione di 10 secondi per le campagne A, B e C. Dieci secondi è soltanto un valore illustrativo: il sistema calcola con la durata effettivamente configurata per ogni campagna.
Come le tre pianificazioni diventano un'unica playlist
Il sistema combina i momenti pianificati di tutte le campagne commerciali attive in un unico ordine di riproduzione. La sequenza può utilizzare gli intervalli liberi per contenuti non commerciali adatti. Se più momenti pianificati coincidono, il sistema deve disporli uno dopo l’altro; una creatività già in riproduzione non viene interrotta a metà.
Due regole importanti chiariscono il meccanismo
Esempio: la campagna commerciale A è impostata su 10 riproduzioni all'ora e la sua creatività dura, per esempio, 10 secondi. Un'ora contiene 3.600 secondi, quindi la distanza di base tra le riproduzioni pianificate è esattamente 3.600 ÷ 10 = 360 secondi = 6 minuti. La campagna A riceve quindi momenti pianificati nell'ora, per esempio 00:00, 06:00, 12:00, 18:00… Quando arriva il momento previsto, la campagna A deve essere inserita nella riproduzione; non si tratta soltanto di una priorità generale. Lo stesso calcolo viene eseguito indipendentemente per ogni altra campagna commerciale B, C e così via. Un contenuto già in riproduzione non viene interrotto a metà.
Se non è il momento di inserire una campagna commerciale nella sequenza oraria di 3.600 secondi, il sistema riempie lo spazio disponibile con contenuti non commerciali. Per questa selezione sono considerati non commerciali sia una campagna contrassegnata come solo non commerciale sia una campagna contrassegnata come commerciale e non commerciale . «Adatta» significa anche che può essere riprodotta in quel momento senza violare le regole della sequenza pubblicitaria, per esempio evitando due riproduzioni consecutive della stessa campagna o mantenendo la separazione richiesta tra campagne.
Che cosa riproduce il sistema dopo?
Questo processo si ripete al termine di ogni creatività. Lo legga sempre dall'alto verso il basso.
Margine di sicurezza per le campagne esclusivamente commerciali
Esempio 1: una sola campagna commerciale
La campagna A è esclusivamente commerciale. Non sono presenti campagne non commerciali. Tra le impressioni commerciali, il sistema ripete quindi il Creatività predefinita dell’azienda.
Esempio 2: contenuti commerciali e non commerciali
Quando non è prevista un'impressione commerciale, il sistema riempie il tempo con contenuti non commerciali. Questi non vengono estratti casualmente: il sistema mantiene un elenco a rotazione e passa ciclicamente tra le campagne adatte.
Esempio 3: una campagna è sia commerciale sia non commerciale
È un caso particolare importante. La stessa campagna A appartiene a entrambi gli insiemi. Il sistema tiene traccia anche del gruppo dell'ultima campagna riprodotta. Non lascia quindi A in esecuzione continua: se A dovesse seguire immediatamente se stessa, inserisce un altro elemento consentito; se non ne esistono, utilizza il creatività predefinita .
Perché a volte un annuncio può comunque apparire due volte di seguito?
Il sistema impedisce che la stessa campagna segua immediatamente se stessa. Dopo ogni elemento, il relativo gruppo viene temporaneamente escluso e la selezione successiva cerca un altro elemento consentito; se non ne esistono, utilizza il creatività predefinita . Se un cliente vede due contenuti creativi visivamente identici di seguito, verifichi innanzitutto se lo stesso file multimediale sia utilizzato da due campagne o gruppi diversi. L'algoritmo verifica anche il passaggio dalla fine all'inizio della sequenza oraria.
Come funziona la rotazione non commerciale
- Il sistema cerca prima un elemento non commerciale il cui orario pianificato sia già arrivato e che non violi le restrizioni attuali.
- Se non è disponibile, prende il primo elemento consentito dall'elenco a rotazione. L'elemento utilizzato viene spostato in fondo all'elenco.
- Se le regole di separazione delle campagne impediscono l'utilizzo di qualsiasi elemento non commerciale, viene inserito il creatività predefinita .
Altre regole che influiscono sulla sequenza finale
- Validità della campagna, giorni e fasce orarie determinano se una campagna è disponibile.
- I giorni esclusi rimuovono una campagna da quella playlist.
- Le regole di separazione possono impedire che determinate campagne si susseguano direttamente.
- La durata di ogni creatività fa avanzare il momento della decisione successiva. Una creatività non viene interrotta soltanto perché è stato raggiunto un momento commerciale pianificato.
- Le creatività dinamiche vengono selezionate all’interno della campagna scelta in base a condizioni, orario, meteo e modalità di rotazione configurata.
- Alla fine della sequenza oraria, il sistema gestisce le impressioni commerciali ancora da erogare e verifica il passaggio dall'ultimo al primo elemento per rispettare la separazione tra campagne.
Interazioni più lunghe nella modalità IMPRESSION
Nella modalità IMPRESSION si specifica il numero di riproduzioni all'ora. Se l'interazione dura più dell'elemento pianificato, le riproduzioni successive di quella campagna possono risentirne in base alla configurazione.
Esempio: con un elemento di 10 secondi e un gioco di 27 secondi, REDUCE_IMPRESSIONS calcola due occasioni future in cui saltare la stessa campagna, quando questa modalità si applica (divisione intera 27 ÷ 10 = 2). Questo non significa automaticamente due impressioni visibili perse o il salto di altre campagne. L'effetto preciso sugli altri annunci e sulle eventuali riproduzioni di recupero non è stato confermato con un test di integrazione.
Argomenti correlati e passi successivi
Come verificare il risultato effettivo su un dispositivo
La playlist pianificata risultante può essere scaricata direttamente dalla scheda del dispositivo. L'esportazione mostra l'ordine e gli orari calcolati delle campagne; la creatività specifica di una campagna può essere selezionata soltanto al momento della riproduzione effettiva.
In una frase
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